El pasado mes de junio, Vodafone y Deutsche Telekom empezaron a probar en Alemania un nuevo sistema de identificación para la publicidad denominado TrustPid y conocido como 'supercookie de las teleco'. Su función consistía en rastrear a los clientes para crear perfiles seudonimizados y vender esa información a los anunciantes, aprovechando así el fin de las cookies de terceros.
Vodafone nos aseguró que, por el momento, no tenían planes para implementarlo en España, pero pronto supimos que sus competidores, Telefónica y Orange, sí participarían en la prueba piloto. Ahora, los tres operadores junto a Deutsche Telekom han solicitado autorización a la Comisión Europea para crear una 'joint venture' que les permita poner en marcha TrustPid oficialmente.
Los cuatro principales operadores europeos (Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone) han informado oficialmente a la Unión Europea de sus planes de crear una joint venture llamada TrustPid para "apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores".
Imagen | TrustPid
La finalidad de esta empresa conjunta será poner en marcha un nuevo sistema de identificación digital que rastreará los hábitos y preferencias de navegación del usuario. ¿Cómo? Mediante un token digital (TrustPid) que asigna una IP fija a cada cliente; es decir, se implementa a nivel del proveedor de servicios (ISP), no del ordenador/móvil ni del navegador.
Con los datos obtenidos, se elabora un perfil seudonimizado que los anunciantes y editores pueden usar para mostrar publicidad y contenidos personalizados a los usuarios. Estos tokens digitales tienen una vida útil más reducida que las cookies, pero no se pueden rechazar desde el navegador, ni bloquear mediante un adblock o un enmascaramiento de direcciones IP.
La buena noticia es que puedes deshabilitarlo a través del portal de privacidad creado para ello, desde donde también es posible revisar a qué marcas y editores has dado tu consentimiento y revocarlo en cualquier momento. Ese desestimiento dura 90 días, por lo que, transcurrido ese tiempo, tendrás que volver a desactivarlo.
No obstante, en el documento remitido a Bruselas, los cuatro operadores insisten en que este sistema está "basado en la privacidad" y "sujeto al consentimiento explícito del usuario". Y aseguran que no revelará "datos personales identificables". La Comisión Europea deberá pronunciarse al respecto el 10 de febrero.
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